O Google Marketing Live 2025 revelou um futuro onde a Inteligência Artificial não é apenas uma ferramenta auxiliar, mas o motor central da estratégia de marketing digital. Com foco na personalização, eficiência e mensuração aprimorada, as inovações do Google prometem transformar a jornada do consumidor e a capacidade dos anunciantes de alcançar seus objetivos.
A Jornada do Consumidor na Era da IA: Da Descoberta à Decisão
A “era da IA” redefine a jornada do consumidor, tornando-a mais fluida, interativa e personalizada. O Google está respondendo a essa mudança com avanços significativos:
- AI Overviews e AI Mode no Google Search: Essas inovações elevam a busca para um novo patamar de inteligência. Ao invés de apenas listar links, os AI Overviews fornecem resumos concisos e informativos, respondendo a perguntas complexas e compreendendo a intenção por trás das consultas. O AI Mode, por sua vez, aprofunda essa experiência com raciocínio avançado e multimodalidade, integrando anúncios úteis de forma contextual. Isso significa que a descoberta de produtos e serviços se torna mais orgânica e relevante, inspirando o consumidor desde o início de sua jornada.
- Anúncios em Vídeo Compráveis no Google Search e YouTube: A interseção de conteúdo e comércio é um pilar dessa nova era. No Google Search, os anúncios em vídeo compráveis permitem que os usuários interajam diretamente com produtos dentro do vídeo, simplificando a descoberta da marca. No YouTube, aprimoramentos como o direcionamento direto para o checkout, shopping ads em TVs conectadas e Shorts mais compráveis encurtam a jornada do comprador, transformando a plataforma de descoberta de conteúdo em um poderoso canal de vendas. Essa integração capitaliza a influência crescente dos criadores de conteúdo, especialmente com a Geração Z, oferecendo um hub de parcerias no Google Ads para que os anunciantes colaborem diretamente com criadores.
Transparência e Controle: O Poder da IA nas Mãos dos Anunciantes
Mesmo com a crescente autonomia da IA, o Google enfatiza a importância da transparência e do controle para os anunciantes. Recursos como:
- Relatório em Nível de Canal no Performance Max: Este novo recurso de relatório é crucial para que os anunciantes compreendam como suas campanhas estão performando em toda a gama de canais e inventário do Google. Ele oferece insights valiosos sobre o desempenho da campanha em diferentes plataformas, permitindo otimizações estratégicas.
- Format-level breakdowns: Complementando o relatório em nível de canal, essas quebras por formato permitem que os anunciantes vejam o desempenho de formatos específicos, como anúncios em vídeo ou com feeds de produtos, em diferentes canais, e como eles contribuem para os objetivos de conversão.
- AI Max for Search campaigns: Embora impulsionado por IA, este conjunto de aprimoramentos de segmentação e criativos oferece controles específicos, como “locations of interest” e de marca, garantindo que os anunciantes mantenham o controle sobre onde seus anúncios são exibidos e como sua marca é representada.
- Dados Primários (“First-party data”): Considerados o “combustível” para o desempenho da IA, a mensuração e a criatividade, os dados primários são essenciais para obter insights, otimizar campanhas e entender o que impulsiona o crescimento e o ROI. O Google reitera a importância desses dados como base para a inteligência artificial.
Mensuração e Otimização Avançadas: Insights Mais Profundos para Resultados Superiores
Para atender à necessidade dos anunciantes por insights mais profundos e uma compreensão clara do retorno sobre o investimento, o Google está introduzindo e aprimorando ferramentas de mensuração:
- Meridian: A próxima geração de software de modelagem de mix de marketing (MM) de código aberto do Google, o Meridian, promete oferecer uma visão mais abrangente e precisa do impacto das campanhas de marketing em diversos canais.
- Incrementality experiments: Esses experimentos são projetados para medir o impacto adicional de uma campanha de marketing, ou seja, o quanto as conversões aumentariam se a campanha não estivesse ativa. Isso oferece aos anunciantes uma compreensão mais clara do verdadeiro valor agregado de suas campanhas.
- Data-driven attribution models: Esses modelos atribuem crédito a cada etapa crítica na jornada do comprador que leva a uma conversão, em vez de apenas o último clique. Isso fornece uma visão mais completa do caminho para a conversão, permitindo que os anunciantes otimizem seus investimentos de forma mais eficaz.
Produtividade e Criatividade Ampliadas pela IA: Otimizando a Geração de Ativos
A capacidade de produzir ativos visuais em escala e otimizar o desempenho da campanha é fundamental no marketing digital. As inovações do Google nesse quesito são:
- Asset Studio: Este novo destino centralizado no Google Ads revoluciona a forma como os anunciantes encontram, gerenciam e geram ativos visuais. Ao reunir ferramentas criativas existentes e futuras, o Asset Studio simplifica o fluxo de trabalho e permite que os anunciantes aproveitem o poder da IA para criar ativos impactantes.
- Product Studio: Um conjunto de ferramentas de IA no Merchant Center, o Product Studio capacita os comerciantes a otimizar recursos visuais e cópias, gerar cenas de lifestyle, remover fundos, aumentar a resolução e criar vídeos. O recurso “Generated for you” no Product Studio analisa proativamente tendências para sugerir novos conceitos de campanha, produtos em destaque e descontos, garantindo que os produtos se destaquem e que os títulos ressoem em diversas superfícies do Google. Essa automatização e otimização impulsionada pela IA têm o potencial de impactar significativamente a capacidade dos anunciantes de produzir criativos em escala e otimizar o desempenho de suas campanhas.
As inovações do Google no marketing digital e IA demonstram um compromisso em capacitar os anunciantes com ferramentas mais inteligentes, transparentes e eficientes. À medida que a IA se torna cada vez mais integrada ao processo de marketing, a capacidade de alavancar esses avanços será crucial para o sucesso e o crescimento dos negócios na era digital.
Veja a página oficial do evento: https://adsonair.withgoogle.com/events/google-marketing-live-2025