AI Max para Campanhas de Pesquisa no Google Ads

O que é o AI Max?

O AI Max para Campanhas de Pesquisa é um conjunto de melhorias baseadas em inteligência artificial que o Google lançou globalmente em beta em maio de 2025. Em vez de criar um novo tipo de campanha do zero, ele funciona como uma camada de inteligência que se instala sobre as suas campanhas de pesquisa existentes, preservando palavras-chave, estrutura de grupos de anúncios, extensões e segmentações que você já tem.

Em termos simples: o AI Max turbina a sua campanha de Search sem que você precise recomeçar do zero.

Ele combina três tecnologias principais:

• Correspondência keywordless (sem palavras-chave), para alcançar consultas que você nunca teria previsto manualmente
• Personalização de texto gerada por IA, para adaptar títulos e descrições ao contexto de cada pesquisa
• Expansão dinâmica de URL, para direcionar o usuário à página mais relevante do seu site

Dado oficial do Google: Anunciantes que ativam o AI Max registram, em média, 14% mais conversões com CPA e ROAS similares. Para campanhas ainda dependentes de correspondência exata e de frase, a melhora pode chegar a 27% mais conversões.

Por que o AI Max existe?

O comportamento de busca mudou radicalmente nos últimos anos. Os usuários não pesquisam mais com palavras-chave precisas e curtas, eles usam linguagem natural, voz, imagens (Google Lens) e perguntas complexas. Ao mesmo tempo, o Google está integrando respostas de IA generativa (AI Overviews e AI Mode) diretamente na página de resultados.

Nesse novo cenário, as campanhas de pesquisa tradicionais, com listas rígidas de palavras-chave, têm dificuldade de capturar toda a demanda relevante. O AI Max foi criado para resolver esse problema: usar a IA do Google para prever a intenção do usuário em vez de apenas reagir a palavras-chave explícitas.

Além disso, a partir de setembro de 2025, o Google passou a migrar automaticamente campanhas que usavam Dynamic Search Ads (DSA), ativos criados automaticamente (ACA) e correspondência ampla em nível de campanha para o AI Max, tornando o conhecimento desse recurso ainda mais urgente para anunciantes.

AI Max vs. Performance Max: qual a diferença?

Essa é uma das dúvidas mais comuns. Apesar de ambos usarem IA, são produtos muito diferentes:

Característica	AI Max	Performance Max
Onde funciona	Apenas Rede de Pesquisa	Todos os canais Google (Search, YouTube, Display, Gmail, Maps, Shopping)
Palavras-chave	Mantém suas palavras-chave existentes	Não usa palavras-chave tradicionais
Controle	Alto — você ativa/desativa cada recurso individualmente	Baixo — altamente automatizado
Transparência	Relatórios detalhados de termos de pesquisa	Visibilidade limitada de onde os anúncios aparecem
Criação	Ativa sobre campanha existente	Campanha criada do zero
Ideal para	Anunciantes que querem expandir o Search com controle	Anunciantes que querem cobertura total de canais

O AI Max é um Search turbinado e transparente. O Performance Max é uma campanha multicanal com automação total.

Os três pilares do AI Max

1. Search Term Matching (Correspondência de Termos de Pesquisa)

Este é o núcleo do AI Max. Ele combina duas tecnologias:

Correspondência Ampla (Broad Match) aprimorada: Usa modelos de linguagem avançados para entender o contexto e a intenção por trás de cada consulta, vai além da correspondência literal de palavras.

Tecnologia Keywordless (sem palavras-chave): Esta é a grande novidade. Diferente de todos os formatos anteriores, o sistema consegue exibir anúncios para pesquisas sem depender de uma palavra-chave cadastrada. Ele usa dados contextuais, comportamentais e semânticos como histórico de navegação, conteúdo do seu site e anúncios para decidir quando e para quem exibir o anúncio.

O sistema aprende continuamente com as correspondências de palavras-chave existentes e com as novas consultas captadas pela tecnologia keywordless, criando um ciclo de melhoria automática.

Como configurar:

• Pode ser ativado/desativado no nível da campanha e do grupo de anúncios
• Para usar no grupo de anúncios, é obrigatório ativá-lo primeiro no nível de campanha
• Oferece controles de exclusão de marcas e associações específicas

Text Customization (Personalização de Texto)

Anteriormente chamada de “Ativos Criados Automaticamente” (ACA), a Personalização de Texto é uma versão muito mais sofisticada desse recurso.

Como funciona: A IA analisa:

• Os anúncios existentes na sua campanha
• O conteúdo das suas páginas de destino
• As palavras-chave do grupo de anúncios
• A intenção específica da consulta do usuário

Com base nisso, ela gera dinamicamente títulos, descrições e calls-to-action adaptados ao contexto de cada pesquisa em tempo real.

Importante:

• Você mantém controle sobre os ativos que forneceu (pode remover os que não quer exibir)
• Os ativos gerados pela IA complementam, mas não substituem completamente, seus anúncios responsivos (RSAs)
• A Personalização de Texto precisa estar ativada para que a Expansão de URL Final funcione
• Se você usa assets fixados (pinned) em seus RSAs, eles não serão respeitados quando a Expansão de URL Final estiver ativa

Final URL Expansion (Expansão de URL Final)

Este recurso é uma evolução dos Dynamic Search Ads (DSA). Em vez de direcionar todos os cliques para a URL final que você definiu no anúncio, o sistema escolhe automaticamente a página mais relevante do seu domínio com base na intenção de pesquisa do usuário.

Exemplo prático: Se um usuário pesquisa “tênis de corrida para pronação supina tamanho 42” e você tem uma página de produto específica para esse tênis, o AI Max pode direcionar o usuário diretamente para essa página mesmo que o seu anúncio tenha como URL padrão a página inicial da loja.

Controles disponíveis:

• Exclusão de URLs: Você pode excluir páginas específicas que não devem receber tráfego (páginas de blog, páginas de contato, áreas de login, etc.)
• Feed de URLs: Você pode fornecer ao Google uma lista de URLs específicas para uso na expansão, limitando o escopo
• As exclusões de URL requerem que tanto a Personalização de Texto quanto a Expansão de URL Final estejam ativadas

Como ativar o AI Max na sua campanha

O AI Max não é uma campanha nova, você o ativa sobre uma campanha de pesquisa existente. Siga o passo a passo:

Passo 1 — Acesse as configurações da campanha

1. Entre na sua conta do Google Ads
2. No menu lateral, clique em Campanhas
3. Selecione a campanha de pesquisa que deseja atualizar
4. Clique em Configurações

Passo 2 — Localize o painel do AI Max

• Role a página de configurações até encontrar a seção “AI Max” ou “Correspondência de termos de pesquisa”
• O recurso aparece como um toggle (botão de ativação)

Passo 3 — Ative os recursos desejados

Você pode ativar tudo de uma vez (recomendado pelo Google) ou individualmente:

• ☑ Correspondência de termos de pesquisa — ativa o matching keywordless
• ☑ Personalização de texto — ativa a geração dinâmica de ativos criativos
• ☑ Expansão de URL Final — ativa o direcionamento dinâmico de URLs

Dica: O Google recomenda ativar os três recursos juntos para obter o máximo de performance, mas você pode começar apenas com a Correspondência de termos de pesquisa e avaliar os resultados antes de ativar os demais.

Passo 4 — Configure os controles de marca

Antes de salvar, revise as configurações de inclusão e exclusão de marca:

• Defina quais marcas podem ser associadas aos seus anúncios
• Exclua concorrentes ou marcas que você não quer que apareçam junto aos seus anúncios

Passo 5 — Configure as exclusões de URL (se usar Final URL Expansion)

• Vá em Configurações da campanha > Expansão de URL Final
• Adicione as páginas que não devem receber tráfego

Passo 6 — Salve e monitore

• Salve as configurações
• Aguarde pelo menos 2-4 semanas para que a IA colete dados suficientes para otimização
• Não faça alterações frequentes nesse período, isso reinicia o processo de aprendizado

Controles e salvaguardas disponíveis

Um dos diferenciais do AI Max em relação ao Performance Max é justamente a transparência e o controle granular. Você não está abrindo mão de tudo para a IA. Os principais controles são:

Controles de marca

• Inclusão de marca: Associe seus anúncios a marcas específicas para aumentar relevância
• Exclusão de marca: Impeça que seus anúncios apareçam associados a determinadas marcas ou concorrentes

Controles de URL

• Exclusão de URLs: Liste páginas específicas do seu domínio que não devem receber tráfego expandido
• Feed de URLs: Restrinja a expansão apenas a um conjunto de páginas pré-aprovadas

Controles de criativo

• Remoção de ativos: Você pode revisar e remover ativos gerados automaticamente que não estejam alinhados com sua marca
• Toggle individual: Cada um dos três recursos (correspondência, texto, URL) pode ser ativado ou desativado separadamente

Negativos de palavras-chave

• As listas de palavras-chave negativas continuam funcionando normalmente com o AI Max
• Elas são a principal ferramenta para evitar correspondências irrelevantes geradas pela tecnologia keywordless

Como monitorar o desempenho

O AI Max introduziu melhorias significativas de relatórios nas campanhas de pesquisa. Veja o que monitorar e onde encontrar cada dado:

Relatório de Termos de Pesquisa (Search Terms Report)

Este é o relatório mais importante. Com o AI Max, ele ganhou novas colunas:

• Tipo de correspondência: Agora inclui o tipo “AI Max” para identificar consultas captadas pela tecnologia keywordless
• Títulos exibidos: Mostra qual título foi gerado dinamicamente para cada consulta
• URL de destino: Mostra para qual URL o usuário foi direcionado (especialmente útil com a Expansão de URL)

Como acessar: Campanhas > [Sua campanha] > Termos de pesquisa

Relatório de Assets (Ativos)

Agora com métricas mais ricas:

• Performance de cada ativo por conversões e valor de conversão (não apenas impressões)
• Distinção entre ativos fornecidos por você e ativos gerados pela IA
• Pontuação de relevância e efetividade

Como acessar: Campanhas > [Sua campanha] > Anúncios > Assets

Relatório de Páginas de Destino

• Mostra quais URLs receberam tráfego via Expansão de URL Final
• Permite identificar páginas com alta taxa de rejeição ou baixa conversão para exclusão

Como acessar: Campanhas > [Sua campanha] > Páginas de destino

KPIs essenciais para acompanhar semanalmente

Métrica	O que observar
Taxa de conversão	Deve melhorar ou manter-se estável
CPA (Custo por Aquisição)	Não deve aumentar significativamente
ROAS	Deve manter-se próximo ao target definido
Impressões e Cliques	Espere um aumento, o AI Max expande o alcance
Taxa de cliques (CTR)	Pode variar; monitore por segmento de consulta
Consultas por tipo de correspondência	Acompanhe o volume capturado via “AI Max”
URLs de destino	Verifique se páginas inadequadas estão recebendo tráfego

Configurando experimentos

O AI Max permite criar experimentos A/B diretamente na plataforma:

1. Vá em Campanhas > Experimentos
2. Crie um experimento baseado na sua campanha atual
3. Ative o AI Max apenas na versão de teste
4. Defina um período de 30-60 dias para resultados estatisticamente significativos

Resultados e casos de uso reais

Dados oficiais do Google e cases publicados mostram resultados concretos:

Resultados gerais:

• Anunciantes com AI Max: +14% em conversões com CPA/ROAS similares (média geral)
• Campanhas com correspondência exata/frase dominante: até +27% em conversões

Cases de empresas:

• ClickUp: Escalou o AI Max para mais de 400 campanhas após resultados positivos em teste inicial
• L’Oréal: Dobrou a taxa de conversão e reduziu o custo por conversão em 31%
• MyConnect: Gerou 16% mais leads com redução de 13% no custo por lead
• Royal Canin e Klook: Também adotaram o AI Max como estratégia central de search

Boas práticas para extrair o máximo

1. Garanta um rastreamento de conversão impecável

O AI Max depende de sinais de conversão para otimizar. Sem rastreamento confiável, a IA não consegue aprender. Antes de ativar:

• Confirme que todas as ações de conversão estão rastreadas corretamente
• Atribua valores de conversão se você trabalha com múltiplos objetivos
• Prefira rastrear conversões de valor real (vendas, leads qualificados) em vez de microconversões como pageviews

2. Invista na qualidade das suas landing pages

O AI Max analisa o conteúdo do seu site para gerar criativos e selecionar URLs. Páginas com conteúdo pobre, desatualizado ou mal estruturado limitarão a efetividade da tecnologia. Priorize:

• Páginas com conteúdo rico e específico por produto/serviço
• CTAs claros e formulários funcionando
• Velocidade de carregamento adequada (Core Web Vitals)

3. Forneça ativos criativos de qualidade

O AI Max usa seus anúncios existentes como ponto de partida para gerar novos criativos. Quanto melhor o material fornecido, melhor a IA:

• Crie múltiplos títulos e descrições variados nos seus RSAs
• Inclua diferenciais competitivos, benefícios claros e calls-to-action específicos
• Evite títulos genéricos como “Saiba mais” ou “Entre em contato”

4. Mantenha palavras-chave negativas atualizadas

Com o matching keywordless, a amplitude de consultas capturadas aumenta. Isso significa mais oportunidades, mas também mais risco de consultas irrelevantes. Revise o relatório de termos de pesquisa semanalmente e adicione negativos necessários.

5. Consolide a estrutura de campanhas

O Google recomenda organizar campanhas por objetivos de negócio, não por temas de palavras-chave. O AI Max funciona melhor em campanhas com estrutura consolidada e volume de dados:

• Prefira menos grupos de anúncios com mais palavras-chave a muitos grupos fragmentados
• Combine campanhas de baixo volume para acelerar o aprendizado da IA

6. Ative o Smart Bidding (Lances Inteligentes)

O AI Max funciona em sinergia com estratégias de lances automatizados:

• Maximizar conversões ou Maximizar valor de conversão (com ou sem meta de CPA/ROAS)
• Evite CPC manual, você limita a capacidade da IA de otimizar lances

7. Dê tempo à IA

Não avalie resultados antes de 2-4 semanas. Evite mudanças frequentes de orçamento, lances ou configurações durante o período de aprendizado, isso reinicia o algoritmo.

Cuidados e limitações importantes

O AI Max é poderoso, mas não é uma solução mágica. Fique atento a:

Perda de controle sobre criativos com Final URL Expansion ativa Quando a Expansão de URL Final está ativada, os assets fixados (pinned) nos seus RSAs não são respeitados. Se a consistência de mensagem é crítica para sua marca, avalie ativar apenas a Correspondência de Termos sem a Expansão de URL.

Risco de correspondências exageradas (overcrowding) A tecnologia keywordless pode capturar consultas distantes do seu negócio se não houver negativos suficientes. Monitore ativamente o relatório de termos de pesquisa nas primeiras semanas.

Necessidade de landing pages de qualidade Se o seu site tem poucas páginas ou conteúdo pobre, a Expansão de URL pode direcionar usuários para páginas pouco relevantes. Considere desativar esse recurso específico se esse for o caso.

Compatibilidade com templates de rastreamento A Expansão de URL Final pode conflitar com templates de rastreamento configurados de forma incompatível, resultando em URLs quebradas (erro 404). Teste antes de ativar em campanhas críticas.

Transparência ainda em evolução Apesar de muito mais transparente que o Performance Max, o AI Max ainda não oferece visibilidade completa sobre todos os sinais usados para matching.

O futuro do AI Max

O Google tem deixado claro que o AI Max é a direção central do Google Ads nos próximos anos:

• AI Max para Shopping: O Google está expandindo o conceito para campanhas de Shopping, transformando dados do Merchant Center em anúncios dinâmicos que respondem a consultas conversacionais
• AI Max para Viagens: Uma versão específica para o setor de viagem está sendo desenvolvida, unificando formatos e feeds em uma interface coesa
• AI Brief (powered by Gemini): Um novo recurso que permite que você forneça contexto em linguagem natural para guiar a IA, descrevendo seu negócio, a mensagem que quer transmitir e o público que quer atingir
• Integração com AI Overviews e AI Mode: Anúncios em experiências de IA do Google (respostas geradas por IA na página de resultados) requerem campanhas com AI Max — tornando a adoção cada vez mais estratégica para manter visibilidade

O AI Max para Campanhas de Pesquisa representa a evolução mais significativa do Google Search Ads desde a introdução dos lances automatizados. Ele não substitui o anunciante, ele amplifica o trabalho já feito, usando IA para capturar demanda que seria invisível para estratégias baseadas em palavras-chave tradicionais.

Para a maioria dos anunciantes, a pergunta não é mais se implementar o AI Max, mas como implementá-lo com controle e inteligência:

1. ✅ Garanta rastreamento de conversão perfeito antes de tudo
2. ✅ Comece ativando apenas a Correspondência de Termos e avalie
3. ✅ Adicione a Personalização de Texto quando os resultados forem positivos
4. ✅ Habilite a Expansão de URL com exclusões bem configuradas
5. ✅ Monitore o relatório de termos de pesquisa semanalmente
6. ✅ Mantenha negativos atualizados e dê tempo à IA para aprender

O AI Max é um Search turbinado, não reinventado. Seu histórico, suas palavras-chave e sua estrutura seguem sendo valiosos — a IA apenas os potencializa.

Artigo atualizado em maio de 2026. As informações refletem o estado do AI Max com base nas atualizações mais recentes do Google Ads.