Se a máxima “conteúdo é rei” ainda vale, precisamos atualizá-la: “vídeo é o imperador”. O formato de vídeo não só se consolidou como o mais consumido nas redes sociais e na internet, como também evoluiu. Hoje, não basta apenas produzir vídeos; é preciso entender a demanda por autenticidade, velocidade e interatividade, culminando na ascensão de fenômenos como o Live Commerce.
Se sua estratégia de marketing ainda não prioriza o vídeo, ou se seus vídeos não estão gerando o engajamento esperado, é hora de mergulhar nas tendências que estão redefinindo o jogo.
Vídeo: Menos produção hollywoodiana, mais vida real
A era da perfeição engessada deu lugar à busca por conteúdo genuíno. Graças à popularização de plataformas como TikTok e Instagram Reels, o público anseia por vídeos que mostrem:
- A “Vida Real”: Bastidores da empresa, erros divertidos, processos de produção, depoimentos sem filtros. O que antes era considerado “amador” hoje é visto como autêntico e gera mais identificação.
- Formato Vertical e Rápido: A preferência por vídeos curtos (até 90 segundos), gravados na vertical, que entregam valor rapidamente e prendem a atenção nos primeiros segundos.
- Estética Documental: Menos roteiros rígidos, mais espontaneidade. Vídeos que parecem um “dia na vida de” ou um “mini-documentário” sobre um produto ou serviço criam uma conexão mais profunda.
- Educacional e Inspirador: Conteúdos que ensinam algo de forma rápida e prática (tutoriais, “faça você mesmo”) ou que inspiram e motivam, são altamente compartilháveis.
O desafio: Como sua marca pode traduzir sua essência em vídeos que pareçam “orgânicos”, mesmo quando são parte de uma estratégia de marketing bem planejada? A resposta está em deixar a formalidade de lado e abraçar a personalidade.
Live Commerce: A união perfeita entre entretenimento e vendas
Enquanto o vídeo dominava as plataformas sociais, uma nova modalidade de venda, já consolidada na Ásia, começou a ganhar força globalmente: o Live Commerce.
Imagine a energia de um programa de auditório de vendas ou de um programa de televendas, mas turbinado pela interatividade das redes sociais e pela capacidade de compra instantânea. Isso é o Live Commerce.
Como funciona?
- Apresentadores (influenciadores, especialistas da marca ou vendedores carismáticos) fazem uma transmissão ao vivo.
- Eles demonstram produtos, tiram dúvidas em tempo real e interagem com os espectadores via chat.
- Os produtos podem ser comprados diretamente na tela, com links e ofertas exclusivas para a transmissão.
- A urgência e a escassez (ofertas por tempo limitado, poucas unidades) são elementos-chave para impulsionar as vendas.
Por que o Live Commerce está crescendo?
- Imersão e Confiança: O consumidor vê o produto em uso, faz perguntas e se sente parte de uma experiência comunitária. Isso gera mais confiança do que uma foto estática.
- Entretenimento: As lives são divertidas e dinâmicas, transformando a compra em uma experiência mais agradável e menos transacional.
- Interação Direta: A capacidade de fazer perguntas e receber respostas instantâneas é um diferencial enorme.
- Urgência e Exclusividade: Ofertas relâmpago e a sensação de “agora ou nunca” impulsionam a decisão de compra.
- Humanização da Marca: A presença de pessoas reais falando sobre os produtos cria uma conexão humana valiosa.
Oportunidade para sua marca: O Live Commerce é ideal para lançamentos de produtos, liquidações, demonstrações complexas e para construir uma comunidade engajada que se sente parte do processo de venda.
Conecte-se através da imagem: prepare-se para o futuro do vídeo
O futuro do marketing é visual e interativo. Investir em vídeo autêntico e explorar as possibilidades do Live Commerce não é mais uma opção, mas uma necessidade para marcas que desejam se destacar, engajar seu público e, claro, impulsionar as vendas. Comece a experimentar, teste formatos e descubra como o poder do vídeo pode transformar a sua relação com o cliente.