Pela primeira vez em 8 anos, o Google atualizou seus Termos de Serviço para refletir a era da Inteligência Artificial. A partir de 1º de julho, a IA ganha mais poder para criar anúncios e segmentações, mas a responsabilidade por erros continua sendo 100% sua. Entenda os detalhes.
Se a sua empresa depende de campanhas online para vender ou capturar leads, você provavelmente recebeu um e-mail importante nos últimos dias. O Google anunciou a maior reformulação de seus Termos de Serviço do Google Ads em quase uma década, programada para entrar em vigor no dia 01 de julho de 2026.
Essa atualização de termos não é apenas uma formalidade burocrática; ela marca a transição definitiva do Google Ads de uma plataforma de mídia configurada manualmente para um ecossistema governado por inteligência artificial e processos automatizados.
Para gestores de tráfego, CMOs e proprietários de negócios, a mudança redefine a fronteira entre a automação da plataforma e a responsabilidade legal das marcas. Abaixo, analisamos as principais mudanças e os cuidados que você precisa tomar agora.
O Que Mudou nos Novos Termos?
O ponto central da atualização é a oficialização do papel da inteligência artificial generativa e da automação na gestão de campanhas. Anteriormente, recursos de criação automática de anúncios (como títulos e descrições criados pela IA) e segmentação expandida eram descritos como “recursos opcionais”. Nos novos termos, a automação deixa de ser uma funcionalidade extra e passa a ser tratada como o comportamento padrão da plataforma.
Aqui estão os principais pontos práticos definidos pela nova regra:
- Uso de Inputs para Treinamento de IA: Qualquer dado, texto ou imagem que você insira nas novas ferramentas de criação baseadas em linguagem (como a interface de chat Gemini integrada ao Google Ads) ou nas campanhas inteligentes (AI Max) poderá ser utilizado pelo Google para treinar modelos e otimizar campanhas gerais.
- Direito de Crawling Ampliado: Ao aceitar os novos termos, você autoriza explicitamente que os robôs do Google varram e extraiam dados das URLs de destino dos seus anúncios para alimentar os algoritmos de geração automática de campanhas, criativos e públicos-alvo.
- Consolidação das Regras de Arbitragem: Para o mercado corporativo, foram introduzidos novos termos sobre arbitragem em lote para acelerar a resolução de disputas financeiras e de faturamento.
O Perigo Invisível: A Responsabilidade é Toda do Anunciante
Aqui está o detalhe que a maioria dos anunciantes vai deixar passar, mas que pode custar caro: a responsabilidade final sobre tudo o que a IA do Google faz é exclusivamente sua.
Os novos termos reforçam explicitamente que, embora o Google Ads passe a ter maior autonomia para criar criativos, formatar layouts e selecionar alvos de conversão automaticamente, cabe ao anunciante monitorar, revisar e excluir quaisquer ativos gerados que não estejam em conformidade.
Se a inteligência artificial do Google criar um título de anúncio contendo uma promessa enganosa, violar a marca registrada de um concorrente de forma involuntária ou direcionar orçamento para lances indesejados, a sua conta continuará sofrendo as penalidades financeiras e jurídicas. O Google não assume nenhuma responsabilidade sobre os erros de seus próprios algoritmos generativos de campanha.
Como Proteger sua Operação de Anúncios
Para evitar surpresas no orçamento ou problemas de conformidade legal a partir de 1º de julho de 2026, recomendamos a adoção imediata das seguintes táticas operacionais:
- Monitore Ativos Criados Automaticamente (ACA): Nas configurações das suas campanhas de pesquisa e nas novas campanhas AI Max, faça uma auditoria semanal na aba de “Recursos” (Assets). Exclua manualmente títulos ou imagens criadas pela IA que fujam da identidade ou das regras de conformidade da sua marca.
- Controle o Acesso de Input Dinâmico: Se o seu negócio atua em setores regulados (como saúde, advocacia ou finanças), evite utilizar ferramentas conversacionais integradas de IA para criar textos de anúncios. Redija seus anúncios manualmente para garantir 100% de precisão jurídica.
- Audite o Orçamento de Campanhas Automatizadas: Campanhas inteligentes tendem a expandir públicos rapidamente baseando-se em sinais de IA. Defina limites estritos de CPA desejado (tCPA) e orçamento diário para conter qualquer oscilação indesejada nos lances automatizados.
Leia também: Para entender como a inteligência artificial está mudando a dinâmica de entrega do leilão em campanhas automatizadas, confira nosso artigo sobre o AI Max para Campanhas de Pesquisa no Google Ads.
Tiago Marttini é especialista em marketing digital, SEO e inteligência artificial aplicada a negócios. No Aeon Project 360, compartilha análises e insights sobre IA, tecnologia, performance, comportamento digital e o futuro da busca.